虧損下的北汽藍谷：2023年主抓“上量”，兩年內極狐品牌將推7款新車
經濟觀察網 記者 周菊 4月28日，北汽藍谷(600733)（600733）對外披露2023年一季度業績報告。報告顯示，北汽藍谷一季度營業收入24.97億元，較2022年一季度17.31億元增長7.66億，增長幅度44%。凈利潤虧損8.92億元，去年同期虧損9.57億元，實現小幅減虧。
同日，北汽藍谷披露2022年年度業績報告，其在2022年實現營業收入95.14億元，同比增長9.4%；凈利潤虧損54.65億元，去年同期虧損52.44億元。
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北汽藍谷在2022年和2023年一季度均實現營收增長。據北汽藍谷在4月28日接受經濟觀察網在內的媒體訪問表示，這主要得益于旗下極狐品牌的銷量的增長和銷售結構的改善。
極狐是北汽新能源2019年3月推出的高端智能新能源汽車品牌。在2022年，北汽極狐全年批發12623輛，同比上漲110%；零售11895輛，同比上漲146%。而北汽藍谷2022年純電動乘用車銷量為50179輛,同比增長92.06%。
“極狐占我們主營業務收入比重，從2021年26%提升到2022年的43%，在我們整個產品結構變化比較明顯。另外，從我們整個單車收入來看，2022年比2021年單車收入提升43%，這兩個數據反應出我們整個產品結構比較大的變化。”北汽新能源CFO宋軍表示。
北汽藍谷仍面臨扭虧難題。數據顯示，北汽藍谷2020年至2021年期間分別虧損64.82億元和52.44億元，加上2022年54.65億元，三年累計虧損超170億元。
“整個新能源行業車企虧損比較嚴重，并且還在持續放大，這是行業真實的一個狀況，也是我們所處的競爭環境。”宋軍接受采訪時坦承。
北汽藍谷利潤虧損主要是因為極狐品牌雖然銷量在爬坡。雖然今年3月極狐銷量突破2300輛，環比增長273%，同比增長212%，創下品牌發布以來的歷史新高，但這在業內整體來看仍屬于較低水平。且該品牌目前仍處于投入階段，與其它新造車企業一樣，短時間內盈利較為困難。
北汽新能源總經理代康偉表示，北汽藍谷2023年的首要任務就是上量。具體而言，一是拓市場，利用極狐阿爾法S、T森林版和極狐汽車考拉的產品矩陣，全面突破15萬到30萬的純電市場；二是打品牌，樹立清晰的品牌形象，建立品牌認知；三是提效率，通過組織、流程、業務的變革調整，提升運營能力。
當前行業“內卷”嚴重，價格戰持續，北汽藍谷的突圍也面臨挑戰。對此，北汽藍谷表示，將通過內部降本增效，優化資產結構，盤活資金，提升產能利用率等措施，實現營業利潤減虧；同時，繼續加大研發投入，穩固技術品牌優勢，深耕創新技術研發，保持同行業較高水平，加快推進公司向高端智能化轉型。
代康偉表示，公司經營團隊要做到三個精準，即精準定位、精準營銷和精準控制能力，實現快速迭代，推動品牌快速發展。
產品方面，今明兩年，極狐將以場景造車為理念，陸續推出7款新品，逐步實現產品策略從競品對標到場景化應用的徹底轉型。
代康偉表示，未來公司每一款產品都要讀懂特定人群，為他們提供專屬解決方案。今年1月，極狐正式推出了圍繞親子出行場景需求的極狐考拉。
渠道方面，按照計劃，極狐汽車將在2023年渠道增加至279家，直營店計劃新增至33家，并重點深耕北京，上海、廣深等一線城市核心、重點市場。截至2023年3月，極狐汽車已開業運營門店188家，渠道伙伴中大型百強經銷商集團達到了近40 家。
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