贏麻了，沒想到“熊出沒”在春節檔這么賺錢
轉自真叫盧俊
各位過年期間看電影了嘛
有多少人跟我一樣糾結過是看「流浪地球2」還是「滿江紅」
(相關資料圖)
今年這個春節檔還蠻熱鬧的，不過這里面一個反轉真的讓我沒想到
就當我以為「流浪地球2」、「滿江紅」、「無名」妥妥要三分天下的時候
半路殺出了一個...動畫片
?中國電影數據信息網
而且還是我們幾乎年年見，卻年年忽視的「熊出沒」
每年的主題都蠻緊跟潮流，去年是「熊出沒之重返地球」，今年加入了AI元素「熊出沒之伴我熊芯」
真心說如果不是這個選題，估計我這輩子都不會去研究這部電影
但就這樣一部電影，闖進了前三不說，預計最后票房要破10億，妥妥的黑馬
01
扒一扒，“黑馬”的成績有點驚人
也許你一開始聽說「熊出沒」的時候還是在中央電視臺少兒頻道
從2014年開始熊大、熊二、光頭強就被搬上大熒幕，而且成績都還不錯
離我們最近的2022年春節檔「熊出沒之重返地球」， 9.77億 票房
2021年春節檔「熊出沒之狂野大陸」，票房 5.95億
2020年疫情關系沒有春節檔
不過往前，2019年春節檔「熊出沒之原始時代」 7.17億 票房
從2014年第一次登上大熒幕算起，前3年票房在2-3億，放在當年也是中等水平
2017年開始票房沒有下過5億
而且票房水漲船高，2022年接近10億，今年這個春節檔，預計最后票房會突破12億
而且你發現沒，「熊出沒」是幾乎年年都“出沒“春節檔
2014年至今，9年8部片子
如果你把國產動畫片歷史票房排行榜TOP10找出來
這里面不乏功夫熊貓、大圣歸來這些當年口碑炸裂國產動畫之光
但這些都是孤品式存在，只有熊出沒是一部接一部
國產動畫票房前十里面，「熊出沒」居然占了6部，總計票房達到25億多
就這還沒將2022年春節檔9.77億票房的「熊出沒之重返地球」算進去
「熊出沒」是真的吸睛也吸金，而這些 還不是 熊出沒最厲害的部分
02
它，是真的能賺錢
這里說的不是它的票房，而是它真正的盈利能力
因為兩者之間，還差著成本
票房還可以的熊出沒，它的賺錢能力如何
以2022年「熊出沒·重返地球」為例
當年票房9.77億，制作成本參考2016-2018年，在4300萬左右
成本/票房= 4.4% 左右
而同期2022年其他春節檔電影成本大概多少
制作成本基本都在3億多，長津湖成本將近6億
成本/票房= 12%-22% 左右
也就是說拋開票房，單純如果把電影當作盈利手段來看
熊出沒似乎是更劃算的生意
細算，更具象
還是以9.77億票房的2022年那部「熊出沒之重返地球」為例
扣除特別營業稅、電影事業專項資金后，可以拿出來分賬的票房收入是8.99億左右
電影票房一般出品方、院線、發行方三方分賬
按「熊出沒」制作公司公布的招股書，出品方能分到38.28%，也就是3.44億
作為出品方之一的「熊出沒」背后的電影制作公司，投資占比55%
也就是說能分到3.15億元中的1.89億元
而這家公司付出的成本大概是多少
參考2018年上映的「熊出沒變形記」，這家出品公司承擔的制作費用大概在2300萬左右
從2300萬到1.89億元 ，這就是熊出沒真正厲害的地方
不僅和真人電影可以PK成本
熊出沒就算跟其他動畫電影相比較，成本還是低的
比其他動畫成本還要低
這樣熊出沒是真的狠賺了
03
那為什么熊出沒可以這么低成本
首先它是100%的國產IP，賺的錢都歸自己
而且它是電視IP，最早我們看到熊出沒的時候，還是在電視機里，是后期才被搬上大熒幕
也就是說這是 基于電視動畫的電影
最基本的人物形象設計，還有一系列后期制作成本就節省很多，而這些恰恰是動畫最燒錢的地方
而且它還有在電視動畫中積累了相當多經驗跟觀眾緣
做電影，就像做電視動畫續集一樣
而且它幾乎節省了很大一筆營銷費用
也許它在某些渠道有一些推廣，但是跟其他電影相比， 它的營銷費用很少很少
有的影院放映廳入口，你甚至看不到熊出沒的易拉寶
為什么這樣的推宣力度，也可以有這樣的票房
首先它年年都準時出現，這也意味著擁有自己的固定受眾群
當然，最得力的一點就是影片背后的商業邏輯
它幾乎是所有院線類型里 最垂直的
對十三四歲以下小朋友來說，能看的只有熊出沒
就算是同期《深海》，雖然也是動畫片，但更適合年齡大一點的孩子
而這也帶來了疊加式的購票模式
既然小朋友來看的話，現場來看的基本都是一家三口、四口
或者是那種三四個小朋友結伴來看，然后父母就在商場其他樓層逛街吃飯
所以跟其他「流浪地球2」、「滿江紅」這種賣一張、兩張不同，熊出沒一出基本三張四張
這也是為什么同期上映的這幾部電影，熊出沒排片量算低的，但是上座率不錯
像我這種大早上九點多跑到電影院的，放映廳還有這么多人，小孩看的聚精會神，大人就在旁邊玩手機
而這也會反哺影片本身，熊出沒的排片量已經從大年初一的8.5%，大年初五已經上升到了13.4%
影片創作的工業化，也保證了影片的高產出
首先，搬上大熒幕的熊出沒，制作水平明顯要高于印象中的電視版
現場熊大熊二跟反派打斗時候拋出來的蘋果效果逼真到，有的小朋友會伸手去夠
這是預告片里熊大熊二形象的顆粒度，比以往畫面更加精良
其次，故事創作本身更加偏向好萊塢式的劇本創作
有固定爆梗數量跟節奏，關鍵是緊張刺激的畫面，外加有節奏的拋梗跟煽情
就跟那些年我們追的《湯姆和杰瑞》故事一樣，從制作、到主題、再到節奏
這似乎是一個漸趨成熟的工業化電影流程
也許也正是這樣的工業化創作，才能保證一年一部、一年多部的高產
04
這也似乎是一個中國式的夢工廠
熊出沒我看了一半我實在撐不下去了，回到家第一件事查了一下電影背后的制作公司
華強方特
華強就是深圳華強北的華強
方特，安徽的小伙伴一般都知道，就是安徽第二大經濟城市蕪湖的方特世界，你可以認為這就是安徽的迪士尼
早在2006年，深圳華強集團被蕪湖吸引進駐
投資建了一座亞洲最大、集文化科技旅游為一體的第四代主題公園，方特歡樂世界
2008年我去玩過一次，12年前的游樂園技術，那個火球流星（過山車）、激流勇進，無論是游戲設計、還是場景搭建都至少是mini版迪士尼
跟迪士尼一樣，光頭強、熊大熊二就是方特的IP之一
雖然少，還有點雷，但架不住賺錢
也就是說，線上我們看到的國產動漫
其實它背后是一次線上線下IP延申鏈，線上文化+線下主題樂園
從線上IP打造，到線下IP商業兌現，兩者之間形成一個良性循環
市場差的時候，比如疫情期間就相互彌補，不至于消失，市場環境好的時候，就獲益加倍
這也是為什么動畫IP過去也有喜羊羊
我薄弱的國產動畫知識里，至少還有豬豬俠這樣的國產IP
但是它們的吸金能力都不比熊出沒，甚至都沒再聽過它們的聲音
這背后最根本因素就在于熊出沒真正實現了周邊產業鏈延申
從電影到線下，這幾乎是中國式夢工廠的存在，可能有點簡陋，但是這個方向了
而且這個模式也是真的賺錢
05
作為電影來說，熊出沒很難說是一部經典電影作品
但作為商品來說，它絕對是非常優秀的電影商品
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