小屏幕里的大策略，舍得酒業(yè)品味大師晏短劇營銷探索新路徑
1月8日,由舍得酒業(yè)品味大師晏攜手喜劇大師朱時(shí)茂重磅打造的首部職場穿越類微短劇《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》在抖音平臺(tái)上線。跌宕起伏的劇情,妙筆橫生的人物、喜劇大師朱時(shí)茂的加入......多重形式加創(chuàng)意,讓該短劇一播出便備受關(guān)注。據(jù)了解,該短劇播出后抖音單平臺(tái)播放高達(dá)6200萬,助力品牌全網(wǎng)營銷聲量破1.8億,全平臺(tái)互動(dòng)人次超40萬,妥妥的春節(jié)流量短劇。
這部以穿越為題的短劇,講述了朱時(shí)茂飾演的新媒體公司老總為查找內(nèi)鬼,喬裝成公司普通專員,而千年前的陳子昂竟意外穿越,成為公司文案,二人相逢便開展了從詩詞比拼論英雄到知音攜手破疑云,并促成舍得酒業(yè)品味大師晏大賣的精彩故事。
作為劇情的助推器,舍得酒業(yè)品味大師晏多次亮相,將產(chǎn)品穿插在劇集之內(nèi),潛移默化沉淀品牌心智。這種巧妙而低調(diào)的品牌植入,與劇情融合在一起,完成了絲滑展示,從而達(dá)到有效曝光。在這部短劇中,酒不再是道具,從產(chǎn)品曝光,到情緒牽引,舍得酒業(yè)品味大師晏短劇植入實(shí)現(xiàn)了真正情感上的轉(zhuǎn)化。
微短劇+白酒
舍得酒業(yè)品味大師晏探索營銷新路徑
據(jù)悉,2024年初,廣電總局發(fā)布“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃,推動(dòng)微短劇與千行百業(yè)結(jié)合,以更好滿足人民群眾多樣化精神文化需求。此次舍得酒業(yè)品味大師晏運(yùn)用微短劇時(shí)長短、見效快、易傳播的優(yōu)勢,跨界聯(lián)動(dòng)喜劇大師朱時(shí)茂,開辟內(nèi)容營銷新賽道,更高效率地傳遞產(chǎn)品信息,塑造品牌形象,撬動(dòng)短劇新流量密碼。“微短劇+白酒”的創(chuàng)新型營銷方式得到了包括廣電在內(nèi)的眾多行業(yè)專家朋友的關(guān)注和認(rèn)可。
短劇播出后,也是收獲到眾多媒體關(guān)注和點(diǎn)贊,有行業(yè)人士表示隨著《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》的播出,品味大師晏不僅在文化藝術(shù)上完成了產(chǎn)品的內(nèi)涵新表達(dá),也正在通過喜劇大師和爆款劇流量實(shí)際性助力舍得酒業(yè)C端營銷,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道產(chǎn)品動(dòng)銷。
首部微短劇《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和短劇的巧妙碰撞,更是為觀眾送上別出心裁的酒業(yè)現(xiàn)象級(jí)短劇佳作,帶來全新的視聽體驗(yàn)。
無論是官方媒體的關(guān)注、還是行業(yè)媒體的點(diǎn)評(píng),足以看出這部劇的影響力和熱度。從結(jié)果來看舍得酒業(yè)品味大師晏推出的微短劇也是有著更多意義。
一是做場景化創(chuàng)意植入,自然沉淀用戶心智。
在短劇中,融入了品酒、論酒、直播等場景,在這些不同場景中,舍得酒業(yè)品味大師晏自然而巧妙地融入其中,讓觀眾在不同生活片段中深刻感受到舍得酒業(yè)品味大師晏的魅力,也使消費(fèi)者與品牌在情感層面產(chǎn)生深度連接,進(jìn)而加深了對(duì)品牌的認(rèn)同感。
有網(wǎng)友表示,我看這劇本來是沖著朱時(shí)茂來的,沒想到通過一部短劇了解了一款酒,品味大師晏產(chǎn)品完美融入劇情,毫無違和感。
二是與KOL共創(chuàng)多元內(nèi)容,滲透多圈層用戶。
微信、微博、抖音等主流社交媒體平臺(tái)的達(dá)人在劇播期間,積極發(fā)布與短劇相關(guān)的話題,吸引了觀眾的廣泛參與,同時(shí)也讓觀眾分享對(duì)劇情的獨(dú)特看法、對(duì)品牌的喜愛之情,形成了活躍而熱烈的互動(dòng)氛圍,更促成短劇的聲量爆發(fā)。短視頻達(dá)人總曝光量超520w,互動(dòng)人次近10w。內(nèi)容矩陣總曝光量更是遠(yuǎn)超2200w,互動(dòng)人次高達(dá)12w。
“大師酒”觸網(wǎng)
精益求精是品牌創(chuàng)新的源動(dòng)力
在短劇興起的當(dāng)下,舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷把握住了短劇內(nèi)容紅利,催化了從興趣到種草到轉(zhuǎn)化的生意閉環(huán),為品牌在激烈的市場競爭中贏得了優(yōu)勢地位,也為其他品牌在短劇營銷領(lǐng)域提供了極具價(jià)值的借鑒范例。
作為舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)重磅產(chǎn)品,舍得酒業(yè)品味大師晏從面世開始便收到高度關(guān)注,最大的原因是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)特質(zhì)。品味大師晏秉承太禾曲經(jīng)精髓,傳承六老釀藝,經(jīng)舍得酒業(yè)五位非遺大師精心特調(diào),甄選6年以上基酒、12年以上調(diào)味酒,反復(fù)勾調(diào),終成渾然天成的美酒佳釀。
其醇厚的品質(zhì)得到了中國酒業(yè)泰斗曾祖訓(xùn)、胡永松等大師的贊譽(yù),他們一致認(rèn)為,品味大師晏口味綿甜、爽凈,具有極高的品鑒價(jià)值。
而從設(shè)計(jì)上,舍得酒業(yè)品味大師晏傳承舍得酒業(yè)文化精髓,瓶身采取古代文人雅晏之曲水流觴線條設(shè)計(jì),配色取東方色清水藍(lán),晏字靈感源于“海晏河清”,寓意美好;內(nèi)盒插畫為大國名勝華象,盡顯中式美學(xué)底蘊(yùn)。
《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》是舍得酒業(yè)品味大師晏在短劇賽道上的一次創(chuàng)新突破,也是品牌在年輕化表達(dá)上的成功嘗試。早在去年5月,舍得酒業(yè)品味大師晏就以更符合互聯(lián)網(wǎng)營銷的“沉浸式虛擬會(huì)場”舉辦“元宇宙發(fā)售會(huì)”,以數(shù)字會(huì)場、數(shù)字展廳、數(shù)字人物互動(dòng)等創(chuàng)新元素掀起一波關(guān)注。
“創(chuàng)新”并不是品味大師晏探尋品牌敘事的起點(diǎn)與終點(diǎn)。營銷動(dòng)作的背后還有一個(gè)核心——就是通過品牌和內(nèi)容,讓消費(fèi)者對(duì)“大師酒”有所想、有所感、有所得,實(shí)現(xiàn)品牌溫度的升華。
無論時(shí)代如何更迭,消費(fèi)受眾如何演進(jìn),舍得酒業(yè)品味大師晏會(huì)一如既往地深耕互聯(lián)網(wǎng)賽道,并憑借過硬的品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn),始終陪伴消費(fèi)者,與他們一起并肩同行。相信未來,品味大師晏將以更加多元化、年輕化的形式,以鮮活的品牌形象連接起更多的消費(fèi)群體。
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