冠軍助陣、聯(lián)動(dòng)38城，舍得酒業(yè)體育營(yíng)銷進(jìn)階拓新品牌圈層
在全國38座城市開展40場(chǎng)賽事,
在一場(chǎng)場(chǎng)精彩的羽毛球比賽中,
舍得酒業(yè)再度完成消費(fèi)破圈及消費(fèi)者品牌認(rèn)知提升。
11月2日,成都又迎來一場(chǎng)盛大的酒業(yè)羽毛球賽事——舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰(zhàn)賽總決賽。
比賽現(xiàn)場(chǎng),舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲與奧運(yùn)冠軍王懿律一組,率先打了一場(chǎng)“冠軍表演賽”。
隨后來自全國各大賽區(qū)的12支隊(duì)伍、72位參賽選手在經(jīng)歷激烈角逐后,最終決出了勝負(fù),綿陽戰(zhàn)隊(duì)、天津藍(lán)天戰(zhàn)隊(duì)、成都羽有榮光戰(zhàn)隊(duì)、沈陽酒道坊戰(zhàn)隊(duì)分別斬獲了冠軍、亞軍、季軍、殿軍,為這一完美融合體育精神與舍得品牌文化內(nèi)涵的全國性賽事畫上了圓滿的句號(hào)。
此次比賽,也收獲了眾多羽毛球愛好者的高度關(guān)注。據(jù)悉,自今年4月,舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰(zhàn)賽在成都正式啟程以來,已在全國38座城市開展了40場(chǎng)賽事,吸引了眾多羽毛球愛好者參與,賽事還曾登上過央視CCTV-13,收獲了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
在一場(chǎng)場(chǎng)精彩的羽毛球比賽中,舍得酒業(yè)再度完成了消費(fèi)破圈以及消費(fèi)者品牌認(rèn)知的提升。
聯(lián)動(dòng)羽毛球,冠軍助陣,舍得再次貢獻(xiàn)老酒高光時(shí)刻
“舍得精神與我們?cè)谫悎?chǎng)上追求卓越、不斷突破自我的精神不謀而合。希望運(yùn)動(dòng)員們能以最飽滿的精神迎接決賽,挑戰(zhàn)自我,賽出精彩;也希望通過這一賽事,讓更多的人參與到羽毛球活動(dòng)中來,一同感受體育的精彩。” 總決賽開幕式上,王懿律如此說到。
王懿律
據(jù)悉,舍得酒業(yè)此次羽毛球挑戰(zhàn)賽,建立“區(qū)域賽—半決賽—總決賽”的專業(yè)化賽制,在體育圈層中得到了極高的關(guān)注度,吸引了舍得智慧俱樂部高端會(huì)員及當(dāng)?shù)匾庖婎I(lǐng)袖的積極參與,并憑借品牌的獨(dú)特性,進(jìn)一步深化了老酒消費(fèi)體驗(yàn)。
覃昊
成都市羽毛球協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)覃昊表示,從本次賽事中看到了舍得精神與體育精神的高度共鳴,這種精神對(duì)于激發(fā)社會(huì)正能量,促進(jìn)全民健身事業(yè)繁榮和社會(huì)主義精神文明建設(shè)具有重要作用。
根據(jù)國家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》,羽毛球在中國是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動(dòng),我國羽毛球人口高達(dá)2.5億。近年來羽毛球運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升,羽毛球成為全民話題之一。
王小羽
羽毛球領(lǐng)域的自媒體達(dá)人王小羽對(duì)舍得酒業(yè)支持羽毛球事業(yè)發(fā)展表達(dá)了感謝。“羽毛球是一項(xiàng)充滿活力和激情的體育項(xiàng)目,我們能夠從中享受到快樂,這也與舍得酒業(yè)倡導(dǎo)健康、積極、向上的生活方式相契合。期待舍得酒業(yè)未來舉辦更多精彩賽事!”
舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰(zhàn)賽的推出,正逢羽毛球運(yùn)動(dòng)風(fēng)口,前后歷時(shí)7個(gè)月走過了成都、天津、青島、烏魯木齊、沈陽、蘭州、棗莊、朝陽、沈陽、長(zhǎng)春、四平等全國38座城市,廣泛覆蓋了舍得酒業(yè)核心消費(fèi)城市的羽毛球愛好者,幾乎每到一處,都取得了C端的積極響應(yīng)。
“釀造一瓶好酒和擊出一顆漂亮的球一樣,都需要時(shí)間的沉淀、匠心的雕琢和不懈的努力,舍得酒業(yè)會(huì)戰(zhàn)斗不息、前行不止,通過高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品創(chuàng)造出更加美好的生活體驗(yàn)、更加富足的精神空間。”
蒲吉洲
蒲吉洲表示,舍得酒業(yè)組織本次羽毛球全國挑戰(zhàn)賽的目的,就是想為大家搭建一個(gè)認(rèn)識(shí)自我、挑戰(zhàn)自我、成就自我的生動(dòng)平臺(tái),希望大家在賽事中共情他人故事,滋養(yǎng)自我人生。
與體育賽事的深度結(jié)合,以及與體育精神的高度共鳴,讓舍得酒業(yè)在這一輪的體育營(yíng)銷中,不僅增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng),提升品牌美譽(yù)度,也帶來了品牌破圈的加速和市場(chǎng)動(dòng)銷的提升。
舍得智慧俱樂部跨界不斷,深化老酒體驗(yàn)加速破圈
體育營(yíng)銷,在白酒行業(yè)已是進(jìn)行消費(fèi)破圈的主流選擇,無論是賽事贊助還是廣告投放,又或是自建體育IP,擁有廣泛受眾人群的體育領(lǐng)域,是酒企必爭(zhēng)之地,是建立品牌認(rèn)知的絕佳舞臺(tái)。
在營(yíng)銷領(lǐng)域,舍得酒業(yè)總是能用不斷升級(jí)的品牌運(yùn)營(yíng)為行業(yè)帶來驚喜,此次體育營(yíng)銷也不例外。
此前,舍得酒業(yè)已在體育領(lǐng)域展開了多場(chǎng)賽事,積累了較為深厚的品牌認(rèn)識(shí)和消費(fèi)基礎(chǔ)。如贊助2022年“體彩杯”社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)暨全國乒乓球城市挑戰(zhàn)賽、冠名“羽動(dòng)中原”2023年河南省羽毛球公開賽等。去年,沱牌還成為英超勁旅狼隊(duì)全球官方合作伙伴。
不斷進(jìn)行的體育營(yíng)銷動(dòng)作,讓舍得酒業(yè)持續(xù)加深與各類體育運(yùn)動(dòng)受眾的聯(lián)系,也進(jìn)一步強(qiáng)化了與核心消費(fèi)者的鏈接。
據(jù)悉,今年的舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰(zhàn)賽正是“舍得智慧俱樂部”的場(chǎng)景化IP活動(dòng)之一。舍得智慧俱樂部作為舍得酒業(yè)搭建的高端社交平臺(tái),匯聚了來自全國的各界精英與意見領(lǐng)袖,集文化傳播、行業(yè)交流、圈層融通于一體,運(yùn)營(yíng)多年來已在全國近80個(gè)城市擁有超過1萬+會(huì)員數(shù)量。
圍繞舍得智慧俱樂部開展的舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰(zhàn)賽,以“體育+老酒”的跨界探索實(shí)踐,不僅充分激活了俱樂部會(huì)員活力與凝聚力,更生動(dòng)展現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)老酒戰(zhàn)略2.0強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)的深度踐行。
并且,舍得酒業(yè)還并舉“文化+老酒”措施,在全國各地推出“非遺承東方,歲月鑒舍得”活動(dòng),并開展老酒鑒賞夜、星空露營(yíng)、沉浸音樂會(huì)、絲路之韻等數(shù)百個(gè)極具特色與體驗(yàn)感的俱樂部活動(dòng),傳遞品牌內(nèi)涵,提升品牌辨識(shí)度,全面加強(qiáng)核心消費(fèi)者體驗(yàn),深耕舍得智慧俱樂部建設(shè),充分做深、做透消費(fèi)者培育。
透過舍得智慧俱樂部這一平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng),可以清晰看到舍得酒業(yè)對(duì)核心消費(fèi)者體驗(yàn)的重視。
文體“兩開花”,舍得酒業(yè)通過在文化、體育領(lǐng)域內(nèi)的不斷動(dòng)作,既實(shí)現(xiàn)了品牌體驗(yàn)、老酒體驗(yàn)的雙重升級(jí),也進(jìn)一步刷新著行業(yè)對(duì)于白酒品牌跨界合作及消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新的認(rèn)知,加速品牌破圈,幫助實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)銷量的齊升。
從消費(fèi)者來看,舍得酒業(yè)通過體育、文化事件不斷在高端核心消費(fèi)群體中破圈,將進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵,強(qiáng)化消費(fèi)者情感共鳴和品牌認(rèn)同感,將廣泛提升品牌影響力并進(jìn)一步拔高品牌價(jià)值高度,增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)滲透力。
在接下來的旺季中,舍得酒業(yè)將有望憑借前期的這些文化、體育活動(dòng)積攢起的品牌勢(shì)能,為四季度的年底銷售帶來更多助力,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。(云酒頭條)
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