從復蘇到增長，阿迪達斯中國做了什么？
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近日,阿迪達斯發布了2023年第二季度及半年度財報。作為阿迪達斯最重要的戰略市場之一,大中華區今年第二季度實現營收7.66億歐元,同比增長16.4%。這也意味著阿迪達斯大中華區業績正從今年一季度的“有質量的復蘇”邁向“有質量的增長”。那么,從復蘇到增長背后,阿迪達斯中國到底做了什么?
首先,阿迪達斯緊抓中國市場運動消費熱潮,用全球流行與中國創造產品滿足消費需求。
隨著國內經濟社會全面恢復常態化,消費者的消費信心也逐漸回升。阿迪達斯今年上半年在大中華區推出多款熱銷產品,滿足中國消費者多樣化的消費需求。除了Samba、Gazelle等全球熱門產品持續走俏外,由阿迪達斯亞洲創意中心打造的CLIMACOOL清風系列以及X CRAZYFAST中國人草定制版足球鞋等新品也受到廣泛關注。
其次,堅守體育初心,積極支持各大體育賽事,號召“通過運動改變生活”。
今年以來,在“村超”、各地馬拉松等眾多體育賽事的回歸與帶動下,大眾觀賽及運動熱情被激發。今年上半年,阿迪達斯主辦了全國規模最大,頗具影響力的群眾參與型戶外運動——“adidas TERREX崇禮168超級越野跑”;與中國田徑協會共同舉辦第9屆中國田徑街頭巡回賽;贊助超萬人參加的上海半程馬拉松等等。此外,阿迪達斯還助力了火拼街頭籃球賽時隔四年再度回歸,并發起了“111運動開發局”支持飛盤、腰旗橄欖球等新潮運動的開展。同時,還與中國女子足球超級聯賽、女排等體育項目合作。這些都為在華業績重回增長奠定了良好的基礎。
再者,阿迪達斯在供應鏈與物流建設上的投入也值得關注。
為了提升運營效率,阿迪達斯率先在大中華區推動以消費者為中心,逐步實現從“以產定銷”向“以銷定產”的轉型。具體而言,就是打造“高效的本土創造”、“靈活的產業鏈協作”、“精準的數據分析”三項關鍵能力,達成阿迪達斯的產品“永不缺貨”、“計劃響應”和“快速創造”的目標。此外,阿迪達斯中國投資10億元打造的蘇州自動化配送中心X也于今年上半年投入試運營。
從對國內市場機遇的把握,到多樣化的產品研發,從助力體育賽事到進一步完善高效的供應鏈……正是得益于一系列有力舉措,阿迪達斯中國重新贏回有質量的增長。
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