消費在嘉 | “五五購物節”又添好去處，這里打包了一個“車世界”|每日報道
編者按
(資料圖片)
消費是經濟增長的重要引擎，當前，嘉定把促進消費擺在優先位置。2023年嘉定購物節4月底啟動，將聚焦首發經濟、品牌經濟、夜間經濟、直播經濟以及新型消費、服務消費、汽車消費、綠色消費，通過舉辦豐富多彩的促消費活動，進一步釋放消費潛力。
4月17日起，嘉定區融媒體中心推出“消費在嘉”系列報道，聚焦嘉定區以節興市、以節興商、以節聚勢促進消費穩定增長，打造經濟增長新引擎的相關舉措。
隨著“五五購物節”的啟動，不少商家也在精心謀劃，從“新模式、新場景、新業態”到“流量”，再轉變為“留量”，正演繹著全新的商業故事。今天，我們一起來看看位于北虹橋商務區內的澳康達（上海）名車廣場，了解傳統二手車市場的新變化。
以“新模式、新場景”帶動“新消費”
位于金運路的澳康達（上海）名車廣場總面積超12萬平方米，擁有5層立體展廳，是繼深圳之后國內第二座澳康達名車廣場。
“五一”期間，商場將“名車展”搬進銷售大廳，吸引了不少消費者前來“打卡”。大廳里，勞斯萊斯銀影、瑪莎拉蒂藤原浩限量版、中國限量版法拉利458等22輛收藏級汽車在此云集，讓人仿佛走進了一場專業的汽車工業展覽會，大大提升了消費者的購物體驗。
“我身后的這輛勞斯萊斯銀影，是1965年-1980年所生產的一批車。當時這款車的全球銷量有一萬六千多臺。”銷售部副總經理陳華章介紹道。
雖然該商場目前還處于試運營階段，但“場景式”的消費環境，已讓不少消費者感受到了別樣的購物體驗。正在和名車合影“打卡”的市民陳先生表示：“走進來就感覺不錯，很多好車。講解也很豐富，包括了汽車品牌的歷史等。”
澳康達（上海）名車廣場總經理助理朱霞說：“這次我們把公司部分名車資源進行了‘打包’展出，隨著購物節的啟動，我們的限量款、稀缺款車源會逐漸豐富起來。”
隨著汽車消費新趨勢的興起，越來越多的消費者意識到環保可持續的消費理念。因此，二手車市場也成為了嘉定汽車產業鏈中的重要一環。目前，該商場內已集中了來自全球的100多個品牌的500余款車型，共計1000多臺汽車。
朱霞介紹說：“銷售方面，bba車型（奔馳、寶馬以及奧迪的聯合簡稱）是賣得最好的。現在的消費者更加理性，更加專業，會了解清楚車輛狀況后，再選擇購買。”
商家告訴記者，除了二手車外，現在的消費者需求更加多樣，購買時也更關注專業化和個性化。隨著消費者需求的升級，商場也不斷豐富品類，并開辟了精品中心專區，方便消費者購買所需要的汽車配飾和與汽車相關的周邊產品。
將在線新經濟的“流量”變成“留量”
在這里，有別于傳統汽車銷售模式，他們將“汽車直播間”帶進了商場，把私域的“流量”轉變成線下的“留量”。
“這是一臺全球限量175臺的藤原浩限量版瑪莎拉蒂吉伯利，有黑白雙色可以選擇，非常的年輕、運動……”在一樓銷售大廳，女主播坐在車內，向直播間里的網友介紹著限量版的瑪莎拉蒂，專業的互動交流，也吸引了不少網友從線上直播間走進實體店。
來自寶山區的市民周晨陽第一次來到澳康達（上海）名車廣場，他說：“我平時也一直關注這里的直播，感覺還是蠻好的。趁著今天放假，特意來實體店看看。”
在朱霞看來，當“流量”變成“留量”后，便有助于推動汽車消費新趨勢的發展，例如推廣綠色能源汽車的二手車交易，促進共享經濟和共享汽車的發展，滿足消費者對智能化、便捷性和獨特體驗的需求等。
“我們在線上端持續發力，同時利用現在線下展廳的物理空間，打造沉浸式、場景式的汽車直播間，讓更多消費者可以更便捷地了解到最新的消費趨勢。”朱霞介紹說，“下一步，我們將拓展多元化的產品和服務，希望打造一個集文化體驗的綜合體和汽車文化街區的網紅潮流打卡地，來滿足不同消費者的個性化需求。”
撰稿：李華成
攝像：蔡陳皓
編輯：楊玉潔
上觀號作者：上海嘉定
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