一天狂賣260萬瓶！同是工業(yè)啤酒，烏蘇為何熱銷？網(wǎng)友：不是啤水-全球觀天下
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你能相信嗎？一個原本平平無奇、位居四五線檔位的啤酒品牌，近年來卻實現(xiàn)爆發(fā)式增長，還曾創(chuàng)下一天狂賣260萬瓶、一年賣出10億瓶的銷售奇跡！創(chuàng)造這個奇跡的，就是有著“奪命”稱號的新疆烏蘇啤酒！那么，烏蘇為何這么熱銷呢？
01 容量+口味
烏蘇被稱為“奪命大烏蘇”，一是因為容量，二是因為口味。一般來說，瓶裝啤酒的容量都是500ml，一些精釀甚至只有200、300ml，但烏蘇足足達到了620ml，售價也才8塊！量大又實惠，一次性還能喝個爽，妥妥的性價比之選。
從口味來講，它也不像普通工業(yè)啤酒淡而無味。傳統(tǒng)啤酒用麥芽釀造，工業(yè)啤酒為降低成本，會用玉米或大米取代部分配料，同時加入糖漿加速發(fā)酵，縮短生產(chǎn)周期達到量產(chǎn)的目的。這樣釀出來的酒寡淡無味，比白開水強不了多少，所以被人們稱為“啤水”。
烏蘇啤酒雖然也是工業(yè)啤酒，但得益于其地理位置優(yōu)越，在天山雪水和充足日照的滋潤下，啤酒花得以茁壯生長，讓新疆成為世界三大啤酒花產(chǎn)區(qū)之一。在這里釀造出來的烏蘇啤酒，麥芽香濃，酒香醇厚，口味和慕尼黑啤酒相似；另外，普通工啤酒精度都在2-3左右，烏蘇則是4°，原麥芽汁的濃度也在11°P，這個濃度已經(jīng)和一些精釀啤酒相差無幾了，喝起來自然不會差。
02 營銷+鋪貨
短視頻火爆已經(jīng)成為不爭的事實，上至八十下到八歲都可以是這些平臺的用戶。在某平臺搜索“烏蘇”，有不少博主親身試驗“奪命”的威力，而這些視頻大多都有非常客觀的播放量，這就助力烏蘇啤酒在消費者心中打出了“易醉”、“好喝”等標(biāo)簽。而且，烏蘇啤酒還通過線下廣告如贊助CBA籃球聯(lián)系，增強了品牌的曝光率。
線上營銷做的火熱，線下的鋪貨也要跟上。現(xiàn)如今大大小小的便利店、燒烤攤、快餐店都能見到烏蘇啤酒的身影。線下買得到，消費者自然會為其買單，即使沒喝過的也會有“試一試”的想法，這也是烏蘇創(chuàng)造銷量神話的重要原因之一。
總的來說，烏蘇能夠成功，跟其營銷和自身品質(zhì)是分不開的。未來烏蘇啤酒是否還能保持這樣的發(fā)展勢頭，我們不妨拭目以待。
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